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Burberry持续瘦身 这次它决定砍掉部分产品线

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刚刚公布了2016财年上半年业绩的Burberry,盈利数字并不好看。为了让所出售的商品更聚焦,B武汉中际医院是公立的吗urberry决定砍掉15%-20%的产品线。

过去一年多Burberry经历了一系列剧烈的调整,不断精简合并。去年11月,Burberry宣布将旗下Prorsum,Brit和London三条原本定位和价位都不十堰治癫痫病最权威的疗法尽相同的产品线合并为单一品牌,统一只用Burberry。而掀起了行业震动的莫过于率先实施“即秀即买”,让整个高端时尚行业都陷入了站队的局面——跟随实施“即秀即买洛阳癫痫病到哪治”,或者是抨击这套被认为会瓦解高级时装行业根基的做法。

然而对于正因业绩而焦头烂额的Burberry来说,可能无暇顾及他人的批判。截止于9月30日的六个月里,Burberry的收入同比下滑了4%,而税前利润则大跌了24%。Burberry早前定下目标,2019年前总成本要缩减1亿英镑,直观反映在高管的待遇上,便是创意总监Christopher Bailey的年薪被砍掉了四分之三。

节流之余,Burberry也把希望寄托在“即秀即买”新策略上。今年9月的伦敦女装周是Burberry首次正式实践“即秀即买”,从这一季开始Burberry不再以“春夏”、“秋冬”命名新系列,而直接称之为“九月系列”和“二月系列”,男女装合并发布,并在秀后立即进店销售。根据时装商业评论BoF的报道,Burberry为次大幅度调整了工作流程,比方说6月就制作好了样衣,比过去往前挪了三个月。

而在营销上,Burberry也加入了拍摄微电影的潮流。最近一段关于Burberry创始人Thomas Buberry的微电影公布,讲述了他在一战期间如何研发面料,以及他的两段爱情经历。除了战争片段还算拍得激烈,演员阵容也不对付。饰演Thomas Buberry的是在《荒野猎人》中扮演正义的安德鲁船长的Domhnall Gleeson,而饰演Thomas Buberry第二任爱人的则是《唐顿庄园》里的演员Lily James。

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